一、西班牙零售市場增幅放緩

根據西班牙國家統計局（INE）的數據，2024年11月，西班牙零售額同比增長僅為1%，這一增幅顯著低于10月的3.4%以及分析師預期的2.8%。這表明西班牙傳統零售市場的增速在放緩，可能受到多種因素的影響，如消費者購買力下降、市場競爭加劇等。

二、電商市場持續擴展

盡管傳統零售市場增速放緩，但西班牙電商市場卻呈現出持續擴展的態勢。這一趨勢體現在以下幾個方面：

1. 市場規模擴大：

   • 西班牙電商市場的收入持續增長，預計到2024年將達到355億美元（約合人民幣2578.4億元），顯示出巨大的市場潛力。

   • 從用戶滲透率來看，2024年西班牙電商用戶滲透率為43%，預計到2029年將增長至58%，進一步推動電商市場的發展。

2. 消費者行為轉變：

   • 越來越多的西班牙消費者傾向于線上購買商品，特別是在食品、電子產品和生活用品類別。

   • 根據研究機構Idealo的調查報告，超過6成（64.8%）的西班牙消費者每月都會在網上購物，其中34~44歲的中年消費者是網購的主力軍。

3. 電商平臺發展：

   • 西班牙電商市場上涌現出眾多電商平臺，包括亞馬遜、Temu、TikTok Shop等，這些平臺通過促銷活動、優化用戶體驗等方式吸引大量消費者。

   • 特別是TikTok Shop，其短視頻形式和精準的用戶推薦算法幫助商家實現了更加精確的市場定位，在西班牙市場上表現出色。

三、電商市場擴展的原因

西班牙電商市場持續擴展的原因主要包括：

1. 技術進步：

   • 互聯網技術的普及和移動通信技術的發展為電商市場的擴展提供了有力支持。

   • 電商平臺不斷優化用戶體驗，提高交易效率，降低了消費者的購物門檻。

2. 消費者需求變化：

   • 隨著生活節奏的加快和消費者需求的多樣化，線上購物成為越來越多消費者的首選。

   • 特別是在節假日期間，線上購物需求尤為旺盛，推動了電商市場的快速增長。

3. 政策支持：

   • 西班牙政府對電商產業的支持力度不斷加大，為電商市場的發展提供了良好的政策環境。

   • 政府通過推動電子商務基礎設施建設、優化物流配送體系等方式，進一步促進了電商市場的繁榮。

四、總結與展望

綜上所述，2024年11月西班牙零售增幅放緩，但電商市場卻繼續擴展。這一趨勢反映出消費者購物行為的轉變和電商市場的巨大潛力。未來，隨著技術的進步和消費者需求的不斷變化，西班牙電商市場有望繼續保持強勁的增長勢頭。同時，電商平臺也需要不斷創新和優化用戶體驗，以應對日益激烈的市場競爭。