一、背景與趨勢

• 自疫情以來，美國消費者一直渴望社交體驗，而感恩節假期成為了他們重返實體店的重要契機。

• 全美零售商聯合會（NRF）與Prosper Insights & Analytics進行的一項調查顯示，感恩節假期周末至網購星期一期間，約有1.26億人逛了實體店，高于去年的約1.21億人。

二、消費者行為分析

• 實體店客流量增加：感恩節期間，實體店的客流量顯著上升，表明消費者更傾向于在節日期間親自到店購物。

• 網購人數略有下降：盡管網購仍然是一種重要的購物方式，但感恩節期間的網購人數略有下降。NRF的數據顯示，網上購物者總數約為1.24億人，低于一年前的1.34億人。

• 消費者支出模式變化：消費者在感恩節期間的支出模式變得更加深思熟慮，他們更注重性價比和購物體驗。

三、零售商策略與應對

• 促銷活動：為了吸引消費者，零售商在感恩節期間推出了各種促銷活動，如打折、贈品等，以吸引消費者到店購物。

• 優化購物體驗：零售商還通過優化購物環境、提升服務質量等方式，提升消費者的購物體驗，從而增加消費者的忠誠度和復購率。

四、影響與意義

• 提振實體經濟：消費者重返實體店有助于提振實體經濟，促進就業和經濟增長。

• 推動零售創新：消費者的購物行為變化也推動了零售商的創新和轉型，如加強線上線下融合、提升數字化能力等。

五、數據支持

• 根據Adobe Analytics的實時數據，盡管在線銷售仍然強勁，但線下消費在“黑色星期五”期間也表現強勁。感恩節當天，美國的在線銷售額達到了81億美元，同比增長了8%。而截至到“黑色星期五”當日上午11:30，美國零售商門店已迎來了超過1.43億人次的客流量。

綜上所述，美國消費者在感恩節期間確實出現了重返實體零售店的趨勢。這一趨勢反映了消費者對社交體驗和性價比的追求，也推動了零售商的創新和轉型。同時，這一現象也對實體經濟和零售行業的發展產生了積極的影響。